传统的中国人喜欢白墙，所以乳胶漆一向是中国人的最爱。但自从上世纪70年代欧洲的壁纸走进国内，特别是随着时间的发展，在普通中国家庭的装修中普及率越来越高时，长期占据中国人家庭几乎全部江山的涂料有些失宠了，壁纸俨然已经成为装修新宠了。
涂料危害大于香烟，真假品牌难辨
经科学研究发现，涂料生产车间有大量的有毒气体、有毒蒸汽和含有毒素的液体存在，污染极为严重。油漆和涂料及其有机溶剂会挥发出大量的有害气体，如苯、甲苯、二甲苯、苯酚、醛、酮和胺等。漆膜和涂层在干燥过程中还会产生大量含有汽油、苯类和酯类等有害物质的有机废气，会对人体造成伤害。有专家称，长期居住在涂料装修的室内，对身体的危害要远远高于吸烟。
许多装修消费者表示，之所以放弃涂料的另一原因是，少有的几个涂料行业“环保品牌”，如立邦、爱润等皆在市场上出现了大批量的山寨产品，其中某些居然还是这些大品牌旗下的子产品，与各类杂牌劣质涂料混在一起，使消费者无力辨认。从装修效果上讲，亦很难判断一桶涂料是否适合自家的墙壁，往往出现装修前后审美落差。而壁纸是消费者看得见摸得着的环保产品，同时，国内的许多大品牌壁纸厂商均采用进口环保淀粉胶粘贴，真正做到了零污染。
淡季促销再次超越旺季，壁纸已成时尚人士装修首选
经调查发现，目前中国尚有百分之八十的家居装修为涂料装修，但大部分城市居民均已开始选择壁纸装修，尤其是新生代的时尚人士。在此基础上，将壁纸与涂料的国内大品牌进行对比不难看出，无论从价格、环保、视效和品质上来讲，壁纸已经更加适合中国消费者需求。
在面对零污染的大品牌壁纸销售额逐年上升时，许多涂料厂商及其他建材行业品牌开始逐渐选择进军壁纸行业;有专家预言，这会在短期内造成壁纸行业内出现许多杂牌产品，导致行业整体水平出现参差不齐的状况，但对柔然等大品牌壁纸厂商并无较大影响。
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